Contexte

Nestlé Gloria est un lait concentré destiné à la cuisine sucrée et salée bien connu de nos mères et grands-mères, mais méconnu par la cible jeune.

La marque a souhaité rajeunir son image et conquérir une cible plus jeune et se faire une place dans le marché des crèmes liquides en Algérie.

Mandat

Sense conseil a été mandatée pour mettre en place une stratégie de contenu avec comme objectif de positionner Gloria auprès d’une cible jeune.

Défis liés au projet

• La marque a été absente de l’univers des consommateurs algériens depuis plusieurs années. Il fallait tout d’abord, réfléchir en terme de reprise de parole. Le défi était de reconquérir le cœur des consommatrices algériennes.
• L’image de la consommatrice ‘’Mamy’’ collait à Gloria. Le besoin d’un rajeunissement de la marque était impératif, afin de toucher une cible plus jeune et donc plus large.