L’ère du precision marketing a sonné
Comment font certaines entreprises pour atteindre leurs cibles avec une precision presque chirurgicale ? Qu’est ce qui explique que d’autres entreprises, malgré de gros budgets, n’arrivent pas à atteindre leurs clients sur le web ?
La réponse se résume en un seul mot : le ciblage.
Le consommateur aujourd’hui est tellement bombardé de messages publicitaires provenant de toutes parts, qu’il ne fait pas ou presque plus attention à aucun d’eux, sauf à ceux qui lui parlent directement.
La capacité à produire un contenu taillé sur mesure est devenue un enjeu majeur pour les spécialistes du marketing. C’est l’ère du precision marketing.
Qu’est-ce que le precision marketing
Le precision marketing est une pratique qui consiste à mener des campagnes de contenu dédié à destination de micro cibles, dans le but d’atteindre un meilleur engagement et bien entendu, à un coût optimal. Le but est simple : transmettre le bon contenu à une cible ultra définie.
Le digital : le canal par excellence
Pour mener à bien ce genre de campagne, le digital est le canal idéal et la raison est toute simple : les internautes, lorsqu’ils naviguent sur le web, laissent des traces de leur comportement, ce qui représente une aubaine pour les spécialistes du marketing digital, qui sont capables, grâce à des plates-formes comme Facebook à analyser leur comportement, donc à mieux interpréter leur besoins en contenu, et de leur en offrir, in fine.
Par où commencer ?
Sans aucun doute par une présence en ligne. Oui cela parait évident, mais il faut croire qu’il existe encore beaucoup d’entreprises qui n’osent pas encore franchir le pas vers le digital. Les raisons à cela sont multiples, mais la principale est sans aucun doute la peur du changement.
Autre chose, une présence en ligne n’est pas non plus synonyme de site internet et d’une page Facebook. C’est plus sérieux que cela. Nous vivons à une époque où le contenu est roi. Le consommateur veut être informé et éduqué de la manière la plus neutre possible. C’est à cette condition qu’il fera confiance à votre entreprise. Fini le temps de la réclame.
Quel est le rapport avec le precision marketing ? Le contenu évidemment. Plus vous êtes capables de produire du contenu pertinent et plus vous aurez de l’engagement, et plus vous aurez d’engagement, plus vous comprendrez le comportement de vos clients.*
Tout est dans la data et la créativité. C’est ça l’avenir, et c’est surtout ça le precision marketing !
Notre agence a eu la chance d’accompagner Danone un des leaders mondiaux dans le domaine du préeision marketing, justement pour appliquer son expérience a l’Algérie. Nous avons réussi à mettre en place une stratégie precision marketing au profit de sa marque Activia. Voici l’histoire de cette belle réussite.
